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你必须要知道的9个新兴内容营销趋势(内含福利)

你必须要知道的9个新兴内容营销趋势(内含福利)
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发布时间:2018-07-26
2017年,数据调查显示,在所有行业中广泛采用基于内容的促销活动。2018年,这种做法将继续蓬勃发展; 特别是在中小型外贸企业。

内容营销提供更好的互动,更好的转化,并且通常比其他形式的营销成本更低。此外,随着全球广告拦截软件用户数量的不断增加,内容营销成为通过保证获得信息的唯一途径。因此,今年品牌也需要更多地关注内容营销。

接下来,小编就给大家整理了9项内容营销趋势,以下9项内容营销趋势将帮助您在2018 - 2019年间从内容营销策略中获得最大收益!

趋势1:制作对用户更加友好的内容

在线用户数量不断增加,内容消费也在不断增加。这使得企业认为制作更多内容是通过内容营销引起关注的正确方式。事实上,与去年相比,70%的B2B营销商计划在2017年创造更多内容。但是,这只是半解决方案。

多年来,Google搜索算法在决定内容的相关性方面变得更好。现在,搜索机器人会比以往更聪明地检测一段内容是否是用户友好的。此外,相关性是触发参与的主要因素,这是内容营销首先完成的主要原因之一。

一个由Greatist对健康的蛋白质的零食共享贴收到了Facebook上超过200万,在Pinterest的份额大约有90K的股份; 所有这些都是因为它对目标读者有一定的价值。而且由于其相关性,现在当您搜索“蛋白质零食”,“健康蛋白质零食”和其他相关术语时,它也会出现在搜索结果的顶部。
因此,努力创建更多内容时,需要计划生产大量数据,但不惜任何代价都要使其有一定的相关性。

趋势#2:微观影响者

公司一直依靠影响个人来提高他们的品牌知名度(例如:名人代言)。然而,随着近年来社交媒体的兴起以及这些平台上越来越多有影响力的人,今天,影响者营销已经在营销人员清单中占据了首位。

据MuseFind称,92%的客户反馈比广告和名人代言更信任有影响力的人。
因此,目前,影响者营销正在经历一个巨大的热潮,其中品牌正在接近专家在他们的博客,社交媒体帐户和其他在线渠道上认可/审查/推广他们的产品。

品牌更关注社会影响者的真实性,而不是关注者的数量。根据纽约时装店Gigi New York的说法,与微观影响者合作(小而真实的关注者)使他们更好地参与,而不是与流行的社会影响者合作。

因此,当你今年制定一个有影响力的营销活动时,关注微观影响者将是至关重要的。

趋势#3:内容个性化

如今,大多数公司都在使用分析进行客户细分,以便更好地针对特定客户群。 Airtel India就利用如何在Twitter上帮助他的客户通过围绕某些受众设计内容营销策略就是很好的例子。
在内容共享和推广方面,所有社交网络都有不同的结构。其中大多数都允许您使用位置设置或主题标签来个性化内容。根据您选择进行营销的渠道,一定要充分利用这些功能。

Facebook如何根据位置为其“趋势科”选择内容,这是个性化特定客户群内容的一个很好的例子。如果您拥有Facebook页面并且过去曾推广过您的更新,那么您肯定已经了解了它是如何允许您将发布的内容定位到一群特定的人。
以这种方式创建和推广个性化内容使内容营销活动成为焦点,并赢得更高的相关性前景。这反过来又提高了参与度,品牌召回率,使您与竞争对手区别开来。

趋势#4:视频内容

视频内容不是新概念,因为品牌已经使用视频作为其网站横幅,社交媒体更新,电子邮件内容等已有一段时间了。现在有了更好的视频压缩算法(同时,随着互联网的不断增长的渗透),视频被广泛用于发送品牌信息,推广产品或仅仅是为了参与。

有大量的在线和离线视频营销工具可以创建和分享具有专业外观和吸引力的视频。使用此类工具可在更短的时间内创建大量视频。

虽然工具可以帮助您创建视频,但参与只能围绕创意构建。为此,您需要从其他流行品牌如何运行视频营销活动中汲取灵感。
(Nike Women:Better For It Campaign揭示女性在健身房体验的“内心想法”)

虽然有很多方法可以与消费者互动,但虚拟现实是互动视觉内容世界的蓬勃发展趋势。

虚拟现实是一种通过可视内容与客户互动的新方式。它为内容营销人员提供了新的机会,并提高了客户对您品牌的参与度。虽然一个品牌使用VR来帮助购物者做出最终决定,但另一个品牌使用它来帮助客户参与最初的步骤。

趋势5:现场直播

几年前,数字世界已经注意到了现场视频,从那以后它已经愈演愈烈。以下是一些统计数据,证明了在线世界中实时视频的重要性。

Facebook用户观看直播视频的时间比传统视频多3倍。

每天在移动设备观看量相当于110年的现场视频。

实时视频为已经互动的交流形式增添了乐趣。实时视频的本质是原始的,没有编辑,与您的观众建立了密切的沟通。

要使用实时视频吸引受众,您可以举办问答会议,现场采访,进行产品演示或拆箱,报道活动和会议等。

趋势#6:社交媒体作为新闻来源

人们越来越依赖社交网络作为新闻来源。2016年初进行的一项调查表明,已有超过50%的社交媒体用户将其用作新闻来源。根据Statista,61%的数字营销人员依靠Facebook每月做广告。

在过去的几年里,社交媒体已经发展成为一种流行的内容营销渠道。Facebook和Twitter(线上营销课程在线学习)已经被广泛用于内容营销。最近视频营销的增长也使Instagram成为最受欢迎的内容营销社交媒体渠道。
现在是时候利用这些渠道的力量来传递新闻了。确保将来通过社交媒体覆盖所有与您的品牌有关的内容。而且,尤其是从第三方评论者和网站获得的付费和赢得的报道也应该在社交上分享。

趋势7:物联网(IOT)

品牌现在利用物联网的力量为客户提供真实的品牌体验。当您听说物联网时,首先想到的是Alexa,Siri和Google Home。

为了将直接对话转移到另一个层面,物联网为品牌提供了一个很好的机会,使其成为消费者生活中不可或缺的一部分。

组织现在正在使用Alexa与更广泛的受众分享内容,希望受众迷上这些设备。

趋势#8:超级利基内容

现在有很多不同品牌在运营自己品牌都会制作大量利基内容,产生能够从客户所需的内容,吸引消费者群体。

缩小您的内容焦点,它将更有可能获得牵引力。创造超级利基内容是市场饱和的结果。营销人员每天都在创造越来越多的内容。根据Kapost最近的一项统计数据,70%的营销人员表示他们创造的内容远远超过去年。

要脱颖而出,营销人员需要:

创建极具创意的内容,因为很有可能成为病毒营销

深入挖掘缩小范围创建利基内容

这样做的一个简单方法是:为初学者编写视频营销指南,而不是编写社交媒体视频营销技巧。数据表明,有效的内容营销可以将在线商店对话率提高近6倍。

您如何利用这一趋势发展业务?首先确定您所在行业的超级利基市场。例如,如果您所在行业的每个人都在讨论旅行,您可以找到一个主题,为退休的人写下旅行攻略。

趋势#9:限时营销

随着短暂营销的趋势,社交媒体世界发生了巨大的变化。最初由Snapchat创立,后来被各社交媒体渠道采用。

限时营销内容持续24小时。这会引发客户对内容的触发产生FOMO效果(恐惧失踪)。
适当地为您的业务使用限时营销。通过使用短暂内容,投放广告系列,在幕后展示,提供折扣或优惠,并吸引客户使用您的品牌。

总结:

随着技术进步会带来哪些新的内容,渠道和工具?一旦出现新的东西,新的内容营销趋势就会慢慢浮出水面,所以,运营你的网站的同时,必须随之改变您先前不符合新趋势的营销内容。

所以了解这些新的营销趋势并利用它们非常重要,而且必须要基于内容营销的基本原则采取行动!

你要做到的是:在所有可能的接触点向客户伸出援手,通过您的内容为他们提供解决方案,并且,创建一个无摩擦的路径,慢慢影响客户转向你给出的解决方案,然后转化客户。

以上内容请认真学习!!!

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